Advance — платформа подготовки управленцев и лидеров команд
История = Айдентика + Диджитал
Клиент
Advance — платформа подготовки лидеров команд, стремящихся создать команды и проекты мирового уровня для решения значимых задач бизнеса, города, страны. Она помогает компаниям повысить скорость и гибкость работы, открыть новые возможности.

С каждым годом плтформа совершенствует систему работы, обретает и дает новые знания и опыт.

Визуальный образ бренда должен соответствовать современным тенденциям. Поетому, у платформы возникла необходимость в редизайне фирменного стиля, а так же доработке дизайн-системы.


Задача
Площадка уже наработала определенный ряд ассоциаций, потому важным было не только обновить визуальный образ при помощи гибкой айдентики, но так же сохранить ее индивидуальность, подчеркнуть ярко выраженные черты бренда.
Решение
Концертный зал, которого так не хватало.
Главной силой бренда является тот факт, что он привозит тех звезд, которых обычно не привозят в Украину. Это мировые имена джаз, фолк и классической культуры, которые рождались в Украине, но переехали развиваться в другие страны. Там они широко известны из-за развитой культуры камерных концертных залов. У нас их знают не все. Это – то самое «новое», которое на самом деле является «хорошо забытым старым».
Отсюда рождается также большая миссия бренда – переосмысление и дополнение музыкальной культуры Украины в целом и Одессы в частности.

Так, помимо старых, не заслуженно забытых артистов зарубежья бренд намерен воспитывать и продюсировать молодые таланты. А они у нас есть!

Характер бренда очень дружелюбный, но жесткий. Он эрудирован, так как знает все о современной живой музыке и транслирует эти знания наружу. Дружелюбность проявляется в открытости зала ко всем людям, в особенности людям с инвалидностью. В то же время жесткость проявляется в конкретике требований к музыкантам и четкому соблюдению тайминга.
If a building becomes architecture, then it is art
Он не носит галстук, так как слишком близок к авангарду и искушен искусством. Но и не щеголяет в грязных конверсах, так как стержень аудитории бренда зрел и требователен. Он должен быть интересен как картины Василия Кандинского, с юмором, но сдержан когда это необходимо.
Концертный зал находится в подвале старого дома, по адресу Ришельевская 33, в котором долгое время жил знаменитый одесский ювелир Израиль Рухомовский. Первой мыслью создателей проекта было назвать зал «Тиара», в связи с известной историей о тиаре и Лувре.
В процессе работы над стратегией мы пришли к тому, что это должно быть нечто общегородское.
Название должно непосредственно включать зал в городскую среду, так как основная идея это как раз формирование культуры живой музыки в условиях быстрой городской среды.
Полная версия
Шрифтовая версия
Версия с графическим символом
Сокращенная версия
Комплексное название Urban Music Hall, с аббревиатурой UMH и прямым переводом на все языки оказалось оптимальным вариантом решения задачи. За счет своего намека на «академичность» оно транслирует серьезность намерений бренда быть большим градообразующим субъектом. В то же время просто и логично в запоминании, масштабируемо под разные языки, что важно для мультикультурной Одессы.
Логотип состоит из графического символа и шрифтовой части.
Графический символ — треугольник заполненный паттерном из параллельных линий, сходящихся в центре, указывая внутрь.

Паттерн состоит из параллельных прямых, которые в комплексе собираются в направляющие, указывающие внутрь объекта. Это символ системности и концентрации на сути объекта.

Шрифтовая часть логотипа построена на основе буквенных символов шрифта Museo Sans.


Исходя из стратегии ясно, что бренд должен транслировать разностороннюю культуру сразу трех направлений музыки. В то же время быть не скучным, заметным и в то же время гибким.
Мы выработали правила создания коллажей, которые содержали уникальные графические элементы и вырезки из старых фотографий вполне конкретного внешнего вида.
Общий визуальный образ
Коллаж (от фр. coller — приклеивание) — приём в искусстве, соединение в одном произведении подчёркнуто разнородных элементов (различных по происхождению, материальной природе, контрастных по стилю и т. п.). Коллаж особенно характерен для искусства XX века.
Находка
Мы вдохновились фотографиями и видео-записями исполнителей джаз, этнической и классической музыки. Смешать все эти стили, в то же время подченив их единым правилам коммуникации довольно сложно. В этом нам помог метод коллажирования, который был на пике популярности как раз во времена рассвета джаза.
Так визуальная коммуникация бренда становится узнаваемой и достаточно «стабильной», в то же время очень гибкой, так как вариации формирования и использования коллажей практически бесконечно. Это очень ценно учитывая, что мероприятия в Концертном Зале проводятся буквально ежедневно.
Для качественной работы любого разработанного решения необходимо формализовать и подчинить правилам все артефакты визуальной коммуникации.
Дизайн-система
С UMH этот процесс происходил на протяжении полугода активной работы. В 2017 году была разработана вся платформа, а после запуска мы взяли бренд под свое сопровождение. Во время этого сопровождения были проработаны все необходимые носители и стало ясно по каким правилам живет каждая сущность.

Сайт бренда

Продолжение следует

Сайт бренда в разработке

Уже к новому сезону Urban Music Hall будет счастливым обладателем нового сайта!

А пока мы работаем над этим – вы можете поделиться этой историей со своими друзьями.

С одной стороны – важно, чтобы о таких социально значимых проектах знало больше людей. С другой – принцип работы над подобным проектом будет полезен и интересен начинающим дизайнерам, копирайтерам, маркетологам и прочим работникам креативной индустрии.
НЕ ЖАДНИЧАЙТЕ

Хотите чтобы об этом проекте узнало как можно больше людей?

Поделитесь проектом с друзьями в соцсетях и поставьте хэштег #mastersmade
Мастера проекта
Настя Дмитренко
Вика Кейсен
Алексей Гришко
Читал книгу про «Тиару», смотрел видео-записи концертов джаз-менов и превращал их в стратегию.
Танцевала и визуализировала все услышанное.
Держала баланс веселья и рабочей обстановки в опен-спейсе.
Настя Тельпис
Пыталась не сойти сума пока придумывала коллекцию коллажей.
Made on
Tilda