История этого проекта еще не опубликована
Каждый проект – это история. Мы не хотим просто показывать готовые решения и вешать ярлык «портфолио». Мы будем рассказывать вам истории. От момента формирования запроса заказчика, его особенностей и до реализации проекта в реальной жизни.

А пока мы готовим эти истории вы можете скачать краткую презентацию некоторых наших кейсов.
Сделаем что-то значимое вместе?
Оставьте свои контакты ниже и мы свяжемся с вами.
Уточните, что вас интересует?
Как определить качество айдентики?
Существует миф, что нарисованный логотип (или айдентика) должен понравится заказчику. Это неправда: прежде всего визуальный образ должен быть близок целевой аудитории бренда. Но давайте разберемся в этом подробнее.
Все завязано на целях.
Разрабатывать айдентику стоит исходя из целей и задач, которые прописаны в стратегии бренда. Бывает так, что компания не хочет выбиваться из картины мира, которую представляет аудитория. Например: банк. Как выглядит айдентика среднестатистического банка? У него обычно есть отличительный фирменный цвет, незамысловатый символ или просто шрифтовой логотип. Но если появляется что-то инновационное, что отличается по своему смыслу и принципу работы, это должно выражаться в визуальной составляющей.
Пример: «Монобанк».
Его идея в диджитализации сервиса начиная от оформления карты через приложение и заканчивая онлайн-сервисом. Визуально "Монобанк" тоже стал весьма узнаваемым среди конкурентов: черный цвет и «фирменного» котика можно узнать из тысячи. Это и нужно их пользователям – молодому прогрессивному поколению, которым не нужен строгий логотип, прямые линии и все по струнке. Это поколение не хочет быть серым. Оно активное, живое, смелое, с легкостью доверяет приложению и прибегает к услугам Монобанка. Отсюда вывод: айдентика была разработана очень грамотно, с учетом целей компании и нравиться ее аудитории.
Графика может быть сделана умышленно неаккуратной.
Зачем? Чтобы навести шумиху, хайпануть, засветиться и все остальное. Здесь можно сделать что-то на грани дозволенного. Как пример: работы экспресс-дизайна студии Артемия Лебедева. Их работы часто вызывают резонанс и множество обсуждений.
Почему так сложно оценивать качество
дизайнерской работы?
Дизайн очень близок к искусству. А оценка искусства субъективна. Но также дизайн это синтез арта и маркетинга. Не стоит рассматривать логотип, как просто картинку. Это только верхушка айсберга, которую мы видим. Большая часть под ней — аналитическая работа и стратегические задачи. Только отталкиваясь от них, можно оценивать качество айдентики. Так что спрашивать у знакомого «как тебе логотип?» глупо.
Но все-таки, есть несколько универсальных критериев, которые помогут вам понять, насколько качественное решение вам презентовал дизайнер. Это касается всех графических элементов, но давайте рассмотрим на примере логотипа:
Уникальность
Помните, что логотип должен быть уникальным. Крайне нежелательно, чтобы в нем были распространенные знаки — вроде полумесяца, сердца и тому подобного. Ваш символ — это лицо вашего бренда, и он должен запомниться. Потому и существует понятие "Visual Identity" (Визуальная Идентификация). Это то, что отличает вас от всех остальных.
Масштабируемость (гибкость)
Лого может самостоятельно хорошо работать в разных плоскостях — от карандаша до огромного рекламного баннера. Но если он очень комплексный – лучше создавать несколько версий: полная — здесь может быть дескриптор и графический символ, сокращенная — без лишних элементов, которые не будут читаться в маленьком масштабе.
Воспроизводимость
Создавая логотип нужно учитывать особенности его воспроизведения. Например, стоит учитывать такие носители как стикеры. Если в лого есть слишком мелкие элементы, плоттер не сможет их вырезать или принтер не пропечатает.
Однотипность дизайн-системы
Идеально, когда все фирменные элементы перекликаются между собой — это и называется дизайн-системой. Ведь не только с помощью логотипа можно сделать бренд узнаваемым.Например, каждый из нас знает, что белая волна на красном фоне — фирменный элемент Coca Cola.
Техническая подготовка
Технически, логотип — это набор файлов, сохраненных в разных форматах вектора и растра для онлайн- и оффлайн-использования. В цифровом мире и реальном цвет отображается по-разному. А цветовая палитра логотипа в диджитале должна соответствовать цвету в оффлайне. Если ваш логотип предусматривает переводы на другие языки, лого тоже должен быть представлен в разных вариациях. Также, при сдаче айдентики, заказчик должен получить файлы с исходными материалами. И не забывайте, что версий должно быть несколько: полная и сокращенная.
По этим критериям вы сможете понять, насколько профессиональный подход у ваших подрядчиков. Но понять, насколько качественно дизайнеры выполнили свою работу можно только протестив готовое решение. Если стратегические задачи выполнены — ваш логотип удался на славу.
Визуальный язык для вашего бренда
Мы специализируемся на разработке визуальной коммуникации для брендов. Это не просто точечное решение, отрисовка логотипа или оформление носителей, а комплексная система. Она позволяет задать правильное направление развития и обрести уникальный характер бренда.

Мы с радостью поможем сделать ваш бренд особенным!


+ Стратегия
+ Айдентика
+ Носители
Made on
Tilda