История этого проекта еще не опубликована
Каждый проект – это история. Мы не хотим просто показывать готовые решения и вешать ярлык «портфолио». Мы будем рассказывать вам истории. От момента формирования запроса заказчика, его особенностей и до реализации проекта в реальной жизни.

А пока мы готовим эти истории вы можете скачать краткую презентацию некоторых наших кейсов.
Что такое брендбук?
Казалось бы, это простой вопрос. Но не все и не всегда знают отличие между брендбуком, гайдлайном и логобуком.
Брендбук
Прежде всего, это совокупность правил коммуникации бренда со внешним и внутренним клиентами. Внешние — покупатели, внутренние — персонал, партнеры и подрядчики. Это довольно большой документ в любом формате и виде, но всегда содержащий информацию для продажников, отдела сервиса, маркетинга и так далее. В брендбуке должна содержаться вся информация: от миссии, ценностей и требований к скриптам до описания униформы и требований к расположению офисов. Там даже может быть информация про НR-политику. Брендбук служит отличной базой для франчайзинговой документации. Но важно, что он именно про коммуникацию. Там нет бизнес-процессов, стандартов производства и тому подобное. В свою очередь, существует также гайдлайн. Его, как правило, имеют ввиду, когда заказывают брендбук.
Гайдлайн
Это свод правил по визуальной коммуникации. Он также может содержать небольшую информацию о миссии и прочих глубоких вещах. Но, главным образом, он регламентирует использование цветовой схемы, шрифтовых пар, логотипа, фирменных элементов (паттернов, иллюстраций, иконок), правил верстки материалов и так далее. Тут же может содержаться и требования к фото- и видео-материалам бренда, так как это тоже артефакты визуального языка.


Также есть еще кое-что помельче — логобук.
Можно сказать, что это краткая часть гайдлайна. Его разрабатывают для малого бизнеса или стартапов. В логобуке содержится только базовая информация по визуальному оформлению. А если точнее, там расписывается все про цветовую схему, шрифтовую пару и логотип.
Все эти «буки» складываются друг в друга как матрешки и потребность в них возникает на разных стадиях роста.
Итого
-1-
Логобук
Разрабатывается для малого бизнеса
или стартапов.
-2-
Гайдлайн
Для малого и среднего бизнеса.
-3-
Брендбук
Оформляется для крупного бизнеса.
Авторка
Динка Море
Креативная копирайтерка дизайн-агентства Masters
Визуальная коммуникация бренда
Бренд очень похож на одну из его же составляющих — репутацию. Если вы им не занимаетесь, это не значит что его нет. Он есть, но развивается по воле случая. Визуальные коммуникации — способ передачи смысловых сообщений бренда через визуальные образы. Мы собираем эти образы и выводим на рынок.
+ Стратегия
+ Айдентика
+ Носители
Made on
Tilda