Urban Music Hall — первый камерный концертный зал в Украине
История = Стратегия + Нейминг + Айдентика + Диджитал
Клиент
Urban Music Hall создавался как социально-ответственный бизнес. Это первый камерный концертный зал в Украине, полностью оборудованный для посещения людьми с инвалидностью. В зале нет ни одной ступени.

Здесь играют классическую, джазовую и этническую музыку. Концерты происходят почти ежедневно, а сезоном работы зала намеренно выбран период с осени до конца весны, так создатели выполняют часть миссии проекта - откорректировать бренд Одессы как «только летнего города».
Задача
Начиная с исследований целевой аудитории необходимо было определить стратегическое движение и наратив, который бы правильным образом задал толчок всей коммуникационной стратегии.

Сам концертный зал имеет важную социальную составляющую, которую необходимо качественно доносить до жителей и гостей города.
Решение
Концертный зал, которого так не хватало.
Главной силой бренда является тот факт, что он привозит тех звезд, которых обычно не привозят в Украину. Это мировые имена джаз, фолк и классической культуры, которые рождались в Украине, но переехали развиваться в другие страны. Там они широко известны из-за развитой культуры камерных концертных залов. У нас их знают не все. Это – то самое «новое», которое на самом деле является «хорошо забытым старым».
Отсюда рождается также большая миссия бренда – переосмысление и дополнение музыкальной культуры Украины в целом и Одессы в частности.

Так, помимо старых, не заслуженно забытых артистов зарубежья бренд намерен воспитывать и продюсировать молодые таланты. А они у нас есть!

Характер бренда очень дружелюбный, но жесткий. Он эрудирован, так как знает все о современной живой музыке и транслирует эти знания наружу. Дружелюбность проявляется в открытости зала ко всем людям, в особенности людям с инвалидностью. В то же время жесткость проявляется в конкретике требований к музыкантам и четкому соблюдению тайминга.
Он не носит галстук, так как слишком близок к авангарду и искушен искусством. Но и не щеголяет в грязных конверсах, так как стержень аудитории бренда зрел и требователен. Он должен быть интересен как картины Василия Кандинского, с юмором, но сдержан когда это необходимо.
Концертный зал находится в подвале старого дома, по адресу Ришельевская 33, в котором долгое время жил знаменитый одесский ювелир Израиль Рухомовский. Первой мыслью создателей проекта было назвать зал «Тиара», в связи с известной историей о тиаре и Лувре.
В процессе работы над стратегией мы пришли к тому, что это должно быть нечто общегородское.
Название должно непосредственно включать зал в городскую среду, так как основная идея это как раз формирование культуры живой музыки в условиях быстрой городской среды.
Urban Music Hall
Городской Концертный Зал
Мiська Музична Зала
Английский
Русский
Украинский
Сокращение
UMH
Комплексное название Urban Music Hall, с аббревиатурой UMH и прямым переводом на все языки оказалось оптимальным вариантом решения задачи. За счет своего намека на «академичность» оно транслирует серьезность намерений бренда быть большим градообразующим субъектом. В то же время просто и логично в запоминании, масштабируемо под разные языки, что важно для мультикультурной Одессы.
Составной логотип из текстового написания названия и графического элемента.
Графический элемент – динамичен. Это символические представления музыкальных направлений, которые звучат в
UMH. Это джаз, классика и этно.

Благодаря такому подходу логотип становится гибким и сам собой служит опознавательным элементом для разных направлений, что было важно для заказчика.
Исходя из стратегии ясно, что бренд должен транслировать разностороннюю культуру сразу трех направлений музыки. В то же время быть не скучным, заметным и в то же время гибким.
Мы выработали правила создания коллажей, которые содержали уникальные графические элементы и вырезки из старых фотографий вполне конкретного внешнего вида.
Общий визуальный образ
Коллаж (от фр. coller — приклеивание) — приём в искусстве, соединение в одном произведении подчёркнуто разнородных элементов (различных по происхождению, материальной природе, контрастных по стилю и т. п.). Коллаж особенно характерен для искусства XX века.
Находка
Мы вдохновились фотографиями и видео-записями исполнителей джаз, этнической и классической музыки. Смешать все эти стили, в то же время подченив их единым правилам коммуникации довольно сложно. В этом нам помог метод коллажирования, который был на пике популярности как раз во времена рассвета джаза.
Так визуальная коммуникация бренда становится узнаваемой и достаточно «стабильной», в то же время очень гибкой, так как вариации формирования и использования коллажей практически бесконечно. Это очень ценно учитывая, что мероприятия в Концертном Зале проводятся буквально ежедневно.
Для качественной работы любого разработанного решения необходимо формализовать и подчинить правилам все артефакты визуальной коммуникации.
которая теперь позволяет масштабироваться и гарантировать качество получаемого результата вне зависимости от выбранного подрядчика под тот или иной носитель бренда.
Дизайн-система
С UMH этот процесс происходил на протяжении полугода активной работы. В 2017 году была разработана вся платформа, а после запуска мы взяли бренд под свое сопровождение. Во время этого сопровождения были проработаны все необходимые носители и стало ясно по каким правилам живет каждая сущность.
За 6 месяцев совместной работы была выработана и формализована полноценная дизайн-система
Продолжение следует

Сайт бренда в разработке

Уже к новому сезону Urban Music Hall будет счастливым обладателем нового сайта!

А пока мы работаем над этим – вы можете поделиться этой историей со своими друзьями.

С одной стороны – важно, чтобы о таких социально значимых проектах знало больше людей. С другой – принцип работы над подобным проектом будет полезен и интересен начинающим дизайнерам, копирайтерам, маркетологам и прочим работникам креативной индустрии.
Мастера проекта
Настя Дмитренко
Вика Кейсен
Алексей Гришко
Читал книгу про «Тиару», смотрел видео-записи концертов джаз-менов и превращал их в стратегию.
Танцевала и визуализировала все услышанное.
Держала баланс веселья и рабочей обстановки в опен-спейсе.
Настя Тельпис
Пыталась не сойти сума пока придумывала коллекцию коллажей.
Made on
Tilda