Dragon Snacks – бренд вендинговых автоматов со здоровыми товарами.
История = Нейминг + Айдентика
Клиент
Dragon Snacks занимается размещением вендинговых автоматов, в которых продаются здоровые снеки. Фруктовые чипсы, соки, батончики на натуральных ингредиентах — это альтернатива вредным перекусам. Бренд будет предлагать здоровье в ТРЦ, бизнес-центрах, офисах. Это настоящий вызов привычке вредного перекуса.
Задача
У клиента есть качественный продукт, но нет понимания того, как его упаковать и продать на рынке. Мы помогли определиться с дефинициями, исходя из которых сформировалось имя. А за ними последовала и комплексная визуальная идентификация.
Решение
Человек испытывает гордость за себя, когда ест здорово.
Вендинговый автомат — гость из прошлого и из фильмов. В нашей культуре, в отличии от западной и восточной, вендинговые автоматы не стали частью повседневности. Нам предстоит сломать барьер перед страхом нового пользовательского опыта. А значит, нужно рассказывать о преимуществах не только самих товаров, но и принципа вендинга, как нового интерфейса для взаимодействия.

Первый важный шаг — понимание болей клиента при использовании вендингов — пройден. Мы узнали о том, что люди неохотно покупают у автоматов в силу отсутствия доверия. Они не привыкли покупать без живого продавца.
Дополнительным барьером служит сам товар. Из сложного и простого человеческий мозг всегда выберет второе. А все товары, которые присутствуют в продаже, не являются широко распространенными брендами. В нашем случае вендинг должен продвигать не только себя, но и сами товары.

В помощь — наличие тренда на здоровый образ жизни и растущее количество людей, придерживающихся определенной диеты. Мы должны успешно коммуницировать как с теми, кто уже давно знаком со здоровой пищей, так и с теми, кто видит такое впервые.

Нужен был коммуникационный ход, который позволил бы рассказывать и показывать про вендинг и товары в нем без страха. Так, чтобы напрямую поощрять людей, покупающих товары из вендинга.
Снэки —это подзарядка для человека.
Здоровые товары в вендинге — качественное топливо, за приобретением которого следует удовлетворенность и гордость за себя.
Мы решили рассказать людям историю о персонаже — драконе. Он заряжается только здоровой едой, активный и жизнерадостный. Наш дракон скрасит серые будни и поддержит тех, кто следует ЗОЖ.

Этот персонаж может стать помощником в новой, правильной и здоровой жизни. Именно он продает все товары из вендинга и решает сразу все наши стратегические задачи.

Это именно его снэки.
Это Dragon Snacks!
Динамичный, мультипликационный логотип.
Основа логотипа — уникальная надпись, вокруг которой элементы сменяют друг друга. Это может быть как сам Дракон, так и отдельные его части — рога, лапы, крылья, хвост. Так логотип остается узнаваемым и в то же время достаточно динамичным, чтобы меняться в зависимости от носителя и ситуации.
Сам Дракон используется как сквозной графический элемент. Он может присутствовать на носителях в разных видах — во время пробежки, занятий йогой, чтения книг.


Персонаж
Dragon Snacks поднимает настроение и призывает людей занимать активную жизненную позицию. Следить за своим питанием, заниматься спортом и активно отдыхать. Мы подаем это увлекательно сразу для нескольких возрастных групп. Дракон не употребляет уменьшительно-ласкательные. Он не сюсюкается. Он только что «сошел» со стикеров, но говорит со взрослой аудиторией интересно и наравне.
Общий визуальный образ
Но, помимо этого, используются и отдельные части его тела. Лапами он может хватать свои же продукты на рекламных площадках, крылья могут разносить вендинги по разным локациям. Фактически коммуникация ограничивается только фантазией исполнителей.
Эффект сепии на графических материалах приближает нашу коммуникацию к чему-то очень экологичному. Это достигается за счет наложения эффекта крафтовой бумаги грубого помола. Материалы не выглядят ядовито-пластмассовыми, поэтому тема здоровой пищи раскрыта на всех уровнях. Все материалы, которые мы используем, должны быть шершавыми, с сепией. Так наш look&feel получается очень экологичным.
НЕ ЖАДНИЧАЙТЕ

Хотите, чтобы об этом проекте узнало как можно больше людей?

Поделитесь проектом с друзьями в соцсетях и поставьте хэштег #mastersmade
Мастера проекта
Настя Дмитренко
Вика Кейсен
Алексей Гришко
Изучал культуру продаж через вендинговые автоматы и фантазировал о "безкассовом" будущем.
Придумывала новые формы под впечатлением от вкусных батончиков.
Заряжала пространство в офисе рассказами о здоровой жизни горожан.
Настя Тельпис
Придумывала нелепые ситуации с Драконом и его товарами.
Маша Диордиева
Делала пластические операции Дракону. Остановилась только когда добилась нужного уровня дружелюбности.
Made on
Tilda